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北京禮物如何既有特色又實用?
在頤和園、八達嶺、水立方等北京著名的景區或者T3航站樓、北京火車站等交通樞紐，人們常常都會看到一間名為“北京禮物”的商鋪，賣的商品都透著濃濃的北京味兒。
做工精細，惟妙惟肖的Q版唐娃娃京劇人偶擺件；高貴典雅，材質優良的流蘇木質書簽，印著全民健身圖案的中國夢系列水壺……用最有北京特色的工藝品歡迎遠方的來客，更好地提升瞭北京形象與北京精神，讓遊客可以將“北京”帶回傢。
“北京禮物” 在國內外旅遊市場，打響瞭知名度和美譽度。
這些禮物最受歡迎
京味兒濃 還能傢用
鳥巢西南側出口處，有一傢北京禮物旗艦店。從鳥巢遊覽出來，人們可以很方便地從這裡選購幾樣“北京禮物”帶回傢。記者看到，這裡售賣的有服裝、箱包、文具、首飾、擺件、玩具、明信片、酒類等，每一樣禮物都充滿瞭濃濃的北京味兒。
京劇臉譜、清宮人物、天壇、長城、鳥巢、水立方等著名的北京元素都可以在這些禮物身上找到影子，很多“北京禮物”都是既可觀賞，又可傢用的“實用器”。工作人員說，平時賣得最火的就是唐人坊的絹人娃娃，甄嬛、虞姬、楊貴妃、金陵十二釵……小小的絹人不僅做工精細，惟妙惟肖，更是因為是Q版的設計，所以個個憨態可掬，讓人愛不釋手。
“感覺萌萌噠，太可愛瞭！”從河南來京旅遊的呂先生一下買瞭3個絹人娃娃。這算是店裡比較貴的禮物瞭，但是呂先生一眼就相中瞭。他選購的“Air呼吸”系列的絹人娃娃可是高科技產品，娃娃是用高科技微電化學自極化多功能材料制成的，其中的微小顆粒能夠持續不斷地釋放負氧離子。放一個娃娃在房間裡，釋放的負氧離子相當於十盆綠蘿。“這個既是旅遊紀念品，又是精美的工藝品，還特別實用，可以拿來凈化空氣，帶回去送給親戚朋友，他們肯定特別喜歡。”呂先生邊說邊在櫃臺前繼續挑選禮物。
呂先生對絲巾也情有獨鐘，因為每一條絲巾上面都印著體現北京特色的圖案：香山的紅葉、奧運會的祥雲紋、天壇、長城、紫禁城等。最終，呂先生選中瞭一條背景手繪地圖圖案的絲巾，“這可真是別具一格，把老北京的手繪地圖印到瞭絲巾上，特別有味道。”呂先生決定把這條絲巾送給妻子。
還有一對小情侶選中瞭兩條圍裙。這可不是普通的圍裙，而是“宮廷禦用”！一條圍裙名為“朕來做煮”，是霸氣十足的萬壽龍袍圖案；另一條則叫“娘娘掌廚”，也是華麗麗的娘娘服圖案。
“以前我去旅遊也經常帶紀念品回來，感覺景點賣的東西很單調，就紀念章、明信片、工藝品擺件那幾樣，沒什麼特色，有的根本看不出跟當地有什麼關系。買回來也沒有什麼實用價值，一般都是放在櫃子裡，蒙瞭一層灰。”呂先生告訴記者，有一次導遊很實誠地告訴他們“很多旅遊景點的紀念品都不是當地出產，而是來自中國最著名的小商品市場——義烏”，明白瞭真相，大傢頓時沒瞭興趣。
而像“北京禮物”這樣的旅遊紀念品讓呂先生眼前一亮，既有當地特色，又有實用價值，買回去不用束之高閣，還能當做一件生活用品，這錢讓他花得很舒心。
研發兩千款產品
既被館藏 又成“國禮”
在北京市科委的指導下，北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司參與瞭“北京禮物”等特色文化商品設計與研發。
元隆雅圖曾全程參與瞭2008年北京奧運會、2010年上海世博會、2014年南京青奧會、2011年深圳世界大學生運動會、西安園博會、2013年北京園博會等眾多國際展會及大型賽會特許商品開發及銷售工作，累計設計開發產品近2000款。其中，“天壇福娃模型擺件”、“水立方模型擺件”等產品均達到“國禮級”標準，被首都博物館永久館藏；“水立方模型擺件”更被作為國禮贈送給當時來訪的希臘總統。“純金中國館”模型擺件從近兩萬件世博特許商品中脫穎而出，獲得世博局頒發的“十大榮譽特許產品金獎”殊榮。
元隆雅圖還參與瞭中國國傢博物館、首都博物館、國傢圖書館等文博館所的文化衍生品設計開發項目，開發瞭數百款具有中國傳統文化元素特色的創意產品。
元隆雅圖是以從中國古代典籍中提取的圖鑒以及在此基礎上二次提煉的中國古典文化素材為元素，開發最能代表北京的旅遊商品及代表城市的對外交往禮品。針對“北京禮物”旅遊商品、外交禮品、國宴用品、北京2022年冬奧會產品進行開發，將進一步推動設計成果轉化，同時擴大“設計之都”品牌影響力。
始終堅持設計理念
市場導向 時尚實用
在“北京禮物”的設計中，有幾個桌上型電腦價格方向是元隆雅圖一直在堅持的。
首先，是以旅遊市場為導向的設計。旅遊商品要以市場為起點和終點，進行旅遊市場的調查、細分和定位和預測，掌握旅遊市場發展變化的趨勢，確定旅遊產品設計與開發的導向和規模。
其次，註重傳統元素與時尚結合。民間藝術的存續不能隻靠給錢，也不能單純依靠傳統藝人，而是應該用創意產業來嫁接民間藝術，把傳統激活、改造，讓它們重新回到城市生活中,需在設計上更多考慮潮流發展，在形式上、內容上提升旅遊產品的文化內涵，賦予旅遊產品時尚特征。
最後，註重藝術性與實用性相結合。功能是旅遊產品使用價值的體現，旅遊產品隻有具備某種特定的用途才有存在的必要。裝飾性與功能性兼顧的旅遊用品設計更加能刺激消費者購買欲望。
晚報點評
元隆雅圖相關負責人
深挖傳統文化
提升北京形象
在談到“北京禮物”的研發創意時，元隆雅圖相關負責人羅先生說，北京作為國際化的大都市，旅遊商品的現狀一直遠遠落後城市品牌形象的發展，亟須有文化、有創意、高品質、安全、平價的旅遊商品。
在北京越來越多地與國際對外交往中，有中國特色、符合國際化設計理念、形式創新的外交禮品也成為各個主管部門迫切的需求。
傳統文化產品的開發再也不能僅僅停留在將古代的東西進行簡單的仿制、復制，而要在傳統文化的基礎上，進行融合創意設計的再創造，成為符合時代需求的當代中國的文化產品，對於滿足市場，提升北京乃至中國的旅遊商品、創意文化產品形象有重大意義。
在羅先生看來，“北京禮物”應該在開拓創新，推動業態融合發展的大趨勢下，借助中國古籍圖典設計資源平臺的搭建，將中國傳統文化創新深度融合於旅遊、體育、商務等第三產業領域，有助於促進產業結構創新、鏈條創新、形態創新，催生新技術、新工藝、新產品，進一步豐富各個行業文化內涵，提升原有產業的文化品位，並創造出新的消費需求。
本報記者 代麗麗 J205
本報記者 胡鐵湘攝 J125
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